格蘭仕低價策略搶占空洗市場
雖然自10月1日起家電新能效標準已開始正式實施，但是由于低能效等級家電產品庫存有待消化，目前各大電子商務平臺上新能標產品寥寥無幾，傳統(tǒng)渠道賣場符合新能標的產品雖然有售，但是執(zhí)行新能標之后，生產成本上漲直接導致家電價格大幅上漲，使得消費者對新能標家電又愛又恨。
令市場驚訝的是，10月31日，被稱為"價格屠夫"的格蘭仕卻以"低價"殺入新能標空調和洗衣機市場，格蘭仕推出的"土豪金"版新能效產品上市價格僅為2599元和1399元。此前，資深家電行業(yè)觀察家劉步塵曾表示，新標準的實施會促使家電生產成本上升進而帶動家電價格上升。
格蘭仕是如何拉低新能標空洗產品價格的?在部分業(yè)內人士和消費者看來，格蘭仕的低價與研發(fā)不足相關，其低價策略在過去也在一定程度上導致了各種"質量門"事件的發(fā)生。
但格蘭仕空調中國銷售公司副總經理甘建國對此并不認同，甘建國表示，格蘭仕此次推出的新能效產品之所以能夠達到高性價比關鍵在于格蘭仕擁有權產業(yè)鏈配套能力，可以自主生產電機、變壓器、空調壓縮機等家電配件，這大大拉低了生產成本。此外，格蘭仕此次新品發(fā)售選擇首先在線上進行，相比線下渠道成本也大大降低。
在業(yè)內人士看來，格蘭仕此次推出2599元和1399元的空調和洗衣機產品旨在復制微波爐的成功經驗，搶占空洗市場。格蘭仕素有"價格屠夫"的封號，當初，格蘭仕就是以低價策略將微波爐價格拉至千元以下，快速搶占了微波爐市場。以微波爐起價的格蘭仕近年來一直在豐富產品線，并希望在3年內實現(xiàn)微波爐、洗衣機和空調扇4：3：3的銷售利潤格局。
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