秒針升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量排查技術(shù) 推動(dòng)市場(chǎng)健康發(fā)展
2013年11月13日 北京--中國領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)今日宣布升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量排查技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)AdMonitor中添加全新異常流量排查模塊SmartVerify，全面實(shí)現(xiàn)全流量廣告數(shù)據(jù)異常流量排查的系統(tǒng)化。這是繼2010年和2011年異常流量排查技術(shù)兩次升級(jí)之后，秒針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量排查技術(shù)的第三次重大升級(jí)。目前SmartVerify已正式上線并投入使用。
此次升級(jí)是大數(shù)據(jù)背景下互聯(lián)網(wǎng)廣告全流量監(jiān)測(cè)和評(píng)估的一次重大飛躍，也是繼今年一月份秒針發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告反作弊技術(shù)白皮書》以來，秒針在異常流量排查領(lǐng)域又一次大舉動(dòng)，這也表明秒針作為行業(yè)第三方在互聯(lián)網(wǎng)異常流量排查上的決心和技術(shù)實(shí)力，此舉將促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的健康誠信發(fā)展，進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，對(duì)行業(yè)起到標(biāo)桿示范作用。
據(jù)了解，目前國內(nèi)市場(chǎng)上超過70%的百強(qiáng)品牌廣告主使用秒針系統(tǒng)AdMonitor的數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，這也促使秒針系統(tǒng)不斷優(yōu)化和升級(jí)廣告效果評(píng)估和異常流量排查體系，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。
多行業(yè)規(guī)?；M(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)對(duì)第三方監(jiān)測(cè)提出更高要求
從2003年開始，中國互聯(lián)網(wǎng)人口空前增長，截止到2013年6月底已經(jīng)有近6億的網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為僅次于電視，人們最主要接觸的媒體。隨著網(wǎng)民的增多，廣告主也把越來越多的預(yù)算投入到互聯(lián)網(wǎng)。這10年間，快消、汽車、IT、醫(yī)藥等行業(yè)的廣告主規(guī)模化進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，特別是2009年和2010年，以寶潔、歐萊雅、百勝為代表的電視廣告巨頭開始大規(guī)模投放互聯(lián)網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告真正成為廣告主投放的主流媒體。與此同時(shí)，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)本身的準(zhǔn)確性和效果評(píng)估的科學(xué)性提出了更高的要求。相對(duì)應(yīng)的，互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)測(cè)和評(píng)估體系也隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的不斷發(fā)展而升級(jí)和完善。
在互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的前幾年，特別是在2008年以前，互聯(lián)網(wǎng)廣告是一個(gè)拼“大”的時(shí)代，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的廣告主要以CPD的方式售賣，誰的流量大，誰的價(jià)格就高，這就導(dǎo)致許多網(wǎng)站瘋狂的夸大自身的流量，有的甚至高達(dá)數(shù)十倍。而當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上也沒有一個(gè)技術(shù)成熟的第三方公司去公正的評(píng)判這一數(shù)據(jù)，導(dǎo)致這種浮夸的現(xiàn)象愈演愈烈。而廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的認(rèn)知也比較模糊，沒有意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)能夠幫助建設(shè)品牌，也沒有認(rèn)識(shí)到點(diǎn)擊以外曝光帶來的價(jià)值，因而PV和CTR成為廣告主評(píng)判互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的主要指標(biāo)。
科學(xué)的第三方評(píng)估和測(cè)量做大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)
從2009年起，這一情況慢慢發(fā)生了變化，一方面是因?yàn)榇罅科放茝V告主想要開始大規(guī)模投放互聯(lián)網(wǎng)，另一方面互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的真實(shí)性和效果如何評(píng)估，讓品牌廣告主對(duì)大規(guī)模投放心有疑惑。面對(duì)這樣的問題，全球領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研公司Millward Brown和第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)一起提出了iGRP（互聯(lián)網(wǎng)毛評(píng)點(diǎn)）體系，把類電視的效果評(píng)估引入互聯(lián)網(wǎng)，使互聯(lián)網(wǎng)廣告走出只以CTR衡量廣告效果的誤區(qū)，解決了互聯(lián)網(wǎng)和電視之間廣告效果評(píng)估的問題。而大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，也讓互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)走進(jìn)了全流量監(jiān)測(cè)的時(shí)代。2010年初，秒針系統(tǒng)推出了中國首個(gè)以目標(biāo)受眾為核心的第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)AdMonitor，圍繞核心目標(biāo)人群更加全面的監(jiān)測(cè)和評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果。
到2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估已經(jīng)不再是少數(shù)全球性品牌的專享，許多中國本土的品牌也開始使用，iGRP體系逐漸被廣告行業(yè)所接受，但是，互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量的現(xiàn)象仍然十分嚴(yán)重。隨著廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上投放的金額越來越大，他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)異常流量排查的要求也越來越高。2011年秒針系統(tǒng)確立了互聯(lián)網(wǎng)廣告六條異常流量排查規(guī)則，組建AQE（AdMonitor Quality Evaluation）異常流量排查專家團(tuán)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)迄今為止已經(jīng)為廣告主節(jié)省十多億元的廣告預(yù)算。這一定程度上遏制了互聯(lián)網(wǎng)異常流量的產(chǎn)生，同時(shí)也耗費(fèi)大量的人力和物力，但當(dāng)時(shí)還無法做到實(shí)時(shí)排查。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的增長，移動(dòng)廣告成為又一熱點(diǎn)，移動(dòng)端的廣告效果也是廣告主十分關(guān)心的問題。作為全球領(lǐng)先的無線營銷聯(lián)盟MMA中國的創(chuàng)始會(huì)員，秒針積極與MMA中國一同制定適合中國市場(chǎng)的移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。秒針曾在2012年9月推出中國首個(gè)第三方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)SDK解決方案，最大限度的保證廣告主在移動(dòng)端的投放效果有據(jù)可循。
“驗(yàn)鈔機(jī)”讓異常流量無處可逃
隨著互聯(lián)網(wǎng)成為繼電視媒體之后的第二大廣告預(yù)算陣地，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)測(cè)和評(píng)估越來越重視。作為中國領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司，秒針系統(tǒng)也一直走在行業(yè)的前列，不斷升級(jí)和創(chuàng)造新的技術(shù)和評(píng)估體系，持續(xù)解決互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的效果評(píng)估及異常流量排查問題。
到2013年以后，視頻網(wǎng)站、RTB和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使CPM、CPC和CPA成為互聯(lián)網(wǎng)廣告重要的售賣方式。不同類型媒體、不同行業(yè)的異常流量也展現(xiàn)出了許多不同的特點(diǎn)。為了應(yīng)對(duì)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)廣告和異常流量的新變化，秒針系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)和評(píng)估上進(jìn)行了又一次重大升級(jí)，本次升級(jí)推出系統(tǒng)化全流量異常流量排查模塊SmartVerify和全自動(dòng)的廣告拍屏工具SmartCapture，并作為全新升級(jí)模塊整合到AdMonitor系統(tǒng)中，大幅提升鑒別網(wǎng)絡(luò)廣告異常流量的能力，為廣告主投放提供更多的保障。
對(duì)此，秒針系統(tǒng)CEO祝偉表示，“如果原來的AdMonitor是‘點(diǎn)鈔機(jī)’，那么加入了SmartVerify升級(jí)模塊后的AdMonitor就好比是‘驗(yàn)鈔機(jī)’——確保了每一個(gè)曝光、到達(dá)、點(diǎn)擊及所交互的對(duì)象真實(shí)有效。我們希望通過系統(tǒng)化、全自動(dòng)的產(chǎn)品，幫助企業(yè)節(jié)省成本，系統(tǒng)化的產(chǎn)品也能保證數(shù)據(jù)報(bào)表真實(shí)、準(zhǔn)確，無任何人工篡改的可能。我們?cè)诮衲昴陜?nèi)為使用AdMonitor的客戶進(jìn)行免費(fèi)升級(jí)試用，幫助廣告主排查異常流量。我們希望每一次產(chǎn)品、技術(shù)、算法的升級(jí)，都能讓更多的客戶受益，讓廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告更有信心，這個(gè)市場(chǎng)才能更健康的向前發(fā)展?！?/span>
