預(yù)計(jì)今年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模462億元
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)今日發(fā)布的《2011-2012年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為331億元，并預(yù)計(jì)今年這一數(shù)字將增長(zhǎng)為462億元。DCCI稱互聯(lián)網(wǎng)主流熱點(diǎn)領(lǐng)域廣告規(guī)模增速不減。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，從十大互聯(lián)網(wǎng)主要投放廣告主分布看，2011年廣告主數(shù)量大多在減少，但主要廣告主的刊例費(fèi)用在增加，廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正趨于成熟。從中國(guó)主流媒體廣告收入趨勢(shì)來(lái)看，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)331億元，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)到462億元。
其中，計(jì)算機(jī)、機(jī)動(dòng)車、服裝服飾行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)刊例費(fèi)用占比達(dá)65.77%，十大廣告主行業(yè)分布中，計(jì)算機(jī)所占比重仍然最高，達(dá)37.55%，其次是機(jī)動(dòng)車行業(yè)和服裝服飾行業(yè)，比例分別為16.87%和11.35%。
DCCI根據(jù)摩根大通的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)認(rèn)為，未來(lái)幾年全球廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將保持30%左右的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻超越綜合門戶，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)超越廣告網(wǎng)絡(luò)。隨著廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值認(rèn)知的增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將為各個(gè)行業(yè)的廣告主所接受，成為重要的媒介投放渠道。
報(bào)告還指出，綜合門戶營(yíng)收規(guī)模達(dá)74.3億元，搜索引擎廣告營(yíng)收規(guī)模達(dá)164.5億元， 2011年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)收規(guī)模達(dá)33.8億元，保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。綜合來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)主流熱點(diǎn)領(lǐng)域廣告規(guī)模增速不減，互動(dòng)營(yíng)銷趨向成熟。
DCCI數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影響用戶購(gòu)買行為的信息渠道分析，論壇、微博、SNS等社交媒體對(duì)用戶購(gòu)物行為的影響已超越傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、戶外廣告等影響。社會(huì)化媒體正在快速影響用戶的生活與消費(fèi)。同時(shí)也在與其他互聯(lián)網(wǎng)形式融合。
報(bào)告中稱互聯(lián)網(wǎng)主流熱點(diǎn)領(lǐng)域廣告規(guī)模增速不減，互動(dòng)營(yíng)銷趨向成熟;用戶更傾向于分享和交流，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的熟人圈讓用戶對(duì)信息的信任增加;電商規(guī)模增速顯著;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為用戶主要信息獲取渠道，移動(dòng)商業(yè)模式不再是配角。
